Cultivando Marcas todo el día, todos los días...
El martes 16 de Mayo se realizó el XV congreso chileno de marketing organizado por Icare en Casapiedra, basando su tema central en la identidad de las marcas. Estuvieron compartiendo sus experiencias personas como Marlén Olivari, Iván Zamorano, Rafael López Rueda -gerente general de Chilectra- o Maribel Vidal -planificación en McCann Erickson, ellos explotaron al maximo conceptos tales como la perseverancia, pasión , trabajo en equipo, factores para poder soñar en grande y lograr construir marcas poderosas.
De esta charla resaltaron Iván Zamorano y Marlén Olivarí, personajes que se convirtieron sus imagenes personales en marca.Por ejemplo de Marlén Olivarí comentó su manager y esposo que, sabiendo que tenian un producto, se abocaron a transformar la figura de farándula en una marca creíble, cercana, versátil, para asi lograr que su imagen durara mas de los "15 minutos de fama". Tambien se comentó que la imagen de Marlén lograba una simpatía con todos los segmentos socioeconomicos, logrando abrir otras fronteras como la de eventos u/o contratos prublicitarios.
Iván Zamorano dejó en claro el factor "emocion" que destaca en sus mensajes,"Como futbolista fui 10% talento y 90% transpiración. Gracias a la perseverancia y el trabajo en equipo, le doblé la mano al destino".
Luego Agustín Edwards del Río, presidente del Círculo de Marketing de Icare, comentó :"ambos han sido capaces de congregar chilenos en forma transversal. Triunfaron en un ámbito y llevaron ese éxito a otras plataformas. Ellos entendieron que el ser sexy y el jugar al fútbol formaba parte de un período corto de sus vidas, por lo que trabajaron su forma de trascender hacia algo permanente".
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